拭目以待 看时尚大牌的“经济危机”【3】

　　HUBLOT宇舶独家发布“经典融合中瑞自贸协定限量腕表”

　　政策助力，《中国-瑞士自由贸易协定》正式生效

　　在去年引起热议的《中瑞自由贸易协定》，近期终于尘埃落定。7月1日，旨在促进中瑞两国双边贸易合作，提高两国竞争力和可持续发展的2014中瑞经济论坛在北京盛大开幕。对于中瑞两国而言，这将意味着，《中瑞自由贸易协定》正式生效。HUBLOT宇舶作为瑞士顶级腕表品牌发布独家“经典融合中瑞自贸协定限量腕表”，见证象征中瑞经济贸易合作里程碑的历史性时刻。

　　瑞士是全球传统高端制造业的强国，瑞士高级制表业更是“Swiss-made瑞士制造”的中流砥柱。随着中瑞自贸协定的生效和中国制造业水平及消费力的进一步提高，两国在钟表制造业领域的经贸合作将面临前所未有的新机遇，为钟表业的蓬勃发展注入活力。

　　中瑞经济论坛由中国瑞士商会和瑞士大使馆主办，宇舶表董事会主席兼LVMH集团钟表部门总裁让·克劳德·比弗应邀出席，与中国商务部副部长钟山先生、瑞士驻华大使戴尚贤先生、瑞士联邦政府经济事务司主管Marie-GabrielleIneichen-Fleisch女士及各界商界精英、学术名流及政府要员一道，共同交流与探讨了两国经济合作中关于质量、创新、竞争力及可持续发展等重要议题。

　　作为瑞士钟表业的领导者，让·克劳德·比弗与中瑞来宾们分享和交流了瑞士高级制表业的成功经验。他表示：“中国是宇舶表非常重要的市场之一。中瑞自贸协定的正式生效，对于我们来说是非常大的契机。

　　我相信宇舶表在一个开放、平等、互利成熟的市场环境下会表现出更强大的竞争力。”

　　当记者问到中瑞自贸协定的正式生效会对瑞士腕表出口中国有什么影响时，让·克劳德·比弗说道：“中瑞自贸协定签署之后，瑞士手表进口关税将逐年取消的政策只是针对进口关税，对消费税和奢侈品税没有影响。进口关税占10%，且是在十年间以每年1%的幅度逐步削减的方式实现，所以每年降低的关税的比例很小，对价格真正的影响非常有限。所以我认为，从大的行业来说，很有可能四五年作为一个阶段有一定幅度的价格下调，适应当时的关税下降幅度，而每年通过降价去呼应关税下调的可能性不大。”

　　艾美表董事总经理StephaneWaser与大昌华嘉区域总经理潘正棋共同为张东健颁发“此时此刻，成就永恒”艾美特别奖

　　积极应对，艾美表转型张东健出任全新代言人

　　尽管在全球范围内时尚行业股票不慎乐观，而中国市场也告别了前些年的“癌细胞式”增长态势，开始逐渐趋于平稳。且从去年开始，很多品牌在华业务都呈现缓慢增长态势，并对中国市场开始持观望态度。而就在此时，大昌华嘉（DKSH）集团旗下瑞士艾美（MauriceLacroix）却决定举办品牌在中国近几年内最大的一场活动，并在这个时刻向消费者宣布韩国影帝张东健任其全新形象大使，此举宣告着艾美更加明确的市场定位。

　　对话

　　策略坚定，不被市场现状左右

　　——专访大昌华嘉大中华区总经理潘正棋先生（FrancisPhua）

　　艾美表在市场如此低迷的情况下仍举办如此大型活动，这不禁引起了我们的好奇。活动现场，我们采访到了大昌华嘉大中华区总经理潘正棋先生，看看他是如何看待今天的中国腕表市场，是什么样的魄力驱动着艾美表在萎靡的市场发出如此响亮的声音。

　　Q: 您如何理解艾美表“Your time is now”的新标语？

　　A:艾美之前品牌标语是“跟随你的信念”，这个标语跟随了我们好几年。2008 年时我们收购了艾美的代理商，并于2010 年成为最大股东。收购后，我们发现艾美的定位高于市场，有些脱节。所以我们投入6 年多时间重新定位，进行产品线梳理和规划。“跟随你的信念”其实很有哲学意义，但我们的客户却很难了解，且之前的宣传形象不符合中国审美。这个标语也有些沉重，“信念”自然是好的，可它也是一种包袱，一种无形的压力。大家购买腕表都是为了纪念美好的时刻，为什么要用这么沉重的标语呢？

　　“Your time is now”就是要告诉大家，现在比以前、以后都重要，没有现在就没有未来。并且我们认为，这个时间也是我们艾美的时间。艾美30 多年的历史，在表界算是年轻品牌，没有背负着历史的包袱，可以由现在塑造自己的未来，传达出正面的信息。

　　Q:之前艾美表相对低调，通过这次的转变，之后的发展方向在什么地方呢？

　　A:大昌华嘉真正做艾美是从2010 年开始，所以短短几年内，我们将产品重新规划成三大系列：匠心、奔逃和经典系列，之后重新定位品牌也花了好几年。之前我们没有大的动作，是因为时间不对，我们希望将艾美表的产品线、定位、销售渠道都准备好，再向大家宣布我们的转变。今年我们还会在成都开第一家自营店，在北京我们则会和经销商合作。

　　Q:现在很多品牌在中国发展放缓，持观望态度，艾美为何有信心在这个时间做转变？

　　A:诚然，中国市场现在不景气，很多品牌一窝蜂来，又一窝蜂走，大家都在观望或者转移重点市场，但是我们却对中国市场非常有信心。我们公司在日本，已经做了100多年，在中国大陆也是从民国时代就开始做运作了，经历过这个国家的一切变革，可以说我们的企业文化是跟着这个国家一起成长的。我们与中国市场的渊源，决定了我们的长远策略，所以我们会坚定自己的策略来进行，不会被市场现状所左右。