中國奢侈品將重新定義 大牌減緩輕奢當道

　　有沒有想過重新定義奢侈品？前幾年開始流行的“輕奢”概念最近一直被反復被熱炒，原因是各大奢華品牌最近公布的銷售額度一直處於下滑狀態，情況不容樂觀，但是相反的大眾能夠負擔的起的輕奢在中國市場卻正迎來屬於它們的春天。

　　奢侈的下沉

　　據路透社10號報道，英國豪華轎車品牌賓利在中國前九個月的銷售總額度同比下降17%。不可否認，從中國消費者購買奢侈品牌維權受阻，到強烈抨擊奢靡之風的主流意識形態，中國消費者在購買高端產品之前可謂三思又三思。相關數據表明，中國奢侈品市場正在嚴重縮水。

　　去年中國奢侈品市場的急轉直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發布盈利預警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對奢靡之風的打擊令受宏觀經濟放緩影響的奢侈品行業雪上加霜。

　　而從2013年的業績表現來看，不少奢侈品牌在中國市場依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰(Richemont)集團中充當銷額售引擎的中國市場如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個月中，歷峰全球銷售業績中以中國為首的亞太地區表現最為糟糕，僅增長4%。

　　過去還能保持逆勢強勁增長的普拉達(Prada)在2013年第一季度的亞太地區增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執行官Angela在接受外媒採訪時認為：“去年中國奢侈品市場的減緩可能不是暫時的，而會是新的常態。”