香港最美的商場聖誕燈飾 以夢幻點燃游客購買力

同質化競爭，需要獨特體驗吸引人氣

多年從事著商場創意策劃工作的海泉看來，“其實現在聖誕布置要達到有很大的關注度和搶眼球，真的很難！因為市場變了，過去的獨特淡了，商場都遇到所售賣的品牌雷同，沒有差異化！”而如今要在吸引眼球上下功夫，歸根到底是人們“現今生活方式改變了”——“到處都能買的同樣的商品，這沒什麼可分享的，但是如果你是在一個很美的聖誕情景裡，有一個地方可以讓你拍到不一樣的，人們是願意到此一拍並且分享的。”在各家商場物價相對均一的香港，沒有理由不選擇最吸引人的購物場去買東西，人流可以實實在在帶動消費增長。

內地百貨業，不可簡單復制香港模式

“但內地的購物模式跟香港完全不一樣”他也提醒到：“在內地為百貨商場工作時，聖誕節的感覺跟香港全然不同，內地重點依然在折扣，他們是相信折扣應該比平時更大！偶然有商場用心打造了獨特性，可能吸引了一些有心人，但並不等於他們會在此消費。”比如也很受內地游客追捧的另一購物商場SOGO，人們更多還是沖著它的打折力度大才去的，在它的海報上打著大大的宣傳語也是“價格比內地低30%”。

（SOGO在11月底的店慶折扣時，Prada等名品店、化妝品櫃台內地游客前排起長龍。）

“內地跟香港對待聖誕的‘根’就不一樣！在香港過聖誕節是跟外國一樣有假期，有出外消費、朋友歡聚的理由。”曾有百年英國殖民文化影響的香港，聖誕節的商場燈飾本就是西方商業文明的復刻與再創造。“商家得看清有多少顧客會在意聖誕這個節日文化、會在這個節日要買禮物送家人朋友？所以在內地商家如果只是簡單模仿香港，以為投入巨資做聖誕布置會有很大的回報，我敢說這想法是不成立的！”