盘点那些从风光无限到黯然陨落的奢侈品牌

奢品历史 英国知名奢侈服装品牌Aquascutum雅格狮丹

倒闭时间：2012年4月18日

倒闭原因：不思进取

2012年4月18日，这个成立于1851年与Burberry齐名的英国奢侈品品牌Aquascutum雅格狮丹宣布倒闭。英国著名机构研究员Matt Piner 说：“Aquascutum 的倒闭一点都不稀奇，因为他们从来没有市场营销上的进步。Burberry 一直有很好的广告投放，并且在公关方面与很多明星保持着良好的关系。但是， Aquascutum 从来没有做过这些。”

雅格狮丹于1851年在英国中部北安普敦郡创立，距今已有161年历史，凭借经典的英伦式剪裁、卓越的品质及精细的技艺而享负盛名，曾经备受英皇爱德华七世、丘吉尔爵士、嘉宝、皮尔斯·布鲁斯南等皇室贵族和名人影星的拥戴。

2008年，雅格狮丹亏损了3800万美金。2009年英国时装协会主席Harold Tillman奋力挽回该品牌的影响力，同年集团完成向AquascutumLimited收购“Aquascutum”42个亚洲地区知识产权之注册及非注册商标及标志。2010年Harold Tillman指派Belinda Earl作为该品牌的CEO， Joanna Sykes成为该品牌的创意总监， 直到2012年，依旧无法挽回该品牌的销量。